Cos'è la Microsoft Consent Mode (UET) e perché è importante?
Universal Event Tracking (UET) è il sistema di tracciamento di Microsoft Advertising (ex Bing Ads) che consente di misurare conversioni, ottimizzare le campagne e attivare il remarketing su Microsoft Ads e su tutta la rete di partner Microsoft.
La Microsoft Consent Mode è l'equivalente — per l'ecosistema Microsoft — della Consent Mode di Google: permette al tag UET di adattare il proprio comportamento in funzione del consenso espresso dall'utente, garantendo che nessun dato venga raccolto o trasmesso a Microsoft senza una base giuridica valida.
Dal 5 maggio 2025 l'implementazione della Consent Mode è diventata obbligatoria per tutti i siti che utilizzano Microsoft Ads nell'area SEE (Spazio Economico Europeo). Senza di essa, Microsoft può limitare le funzionalità di misurazione e remarketing e le campagne possono subire un calo significativo nelle performance.
Come funziona nel dettaglio?
La Consent Mode UET si basa su un unico parametro principale, la proprietà ad_storage, che controlla se il tag UET è autorizzato a leggere e scrivere cookie sul dispositivo dell'utente.
Valore di ad_storage |
Comportamento di UET |
|---|---|
granted |
I cookie di prima e terza parte possono essere letti e scritti liberamente da UET. Il tracciamento conversioni e il remarketing funzionano in modo completo. |
denied |
I cookie di prima parte non vengono né letti né scritti da UET. I cookie di terza parte possono essere letti esclusivamente per finalità di prevenzione di frodi e spam, ma non per scopi pubblicitari o di targeting. |
Il segnale viene inviato tramite l'oggetto window.uetq, che il tag UET legge prima di eseguire qualsiasi operazione. My Agile Privacy® aggiorna questo oggetto automaticamente ogni volta che l'utente visita la pagina o modifica le proprie preferenze nel banner.
Come abilitare la Microsoft Consent Mode con My Agile Privacy®
My Agile Privacy® offre supporto nativo e certificato per la Consent Mode UET, senza richiedere interventi manuali sul codice del sito.
Implementazione
- Accedi al pannello di amministrazione di WordPress.
- Individua la voce "Abilita la UET Consent Mode di Microsoft" nel pannello Impostazioni Privacy -> Consenso e attiva l'opzione.
- Salva le impostazioni.
Il segnale viene inviato automaticamente a Microsoft tramite la proprietà window.uetq ogni volta che l'utente visita il sito o modifica la propria preferenza nel banner.
Come verificare che la Consent Mode UET sia attiva
Metodo 1 — Consent Mode V2 Inspector (consigliato)
Il modo più rapido e completo per verificare l'implementazione è Consent Mode V2 Inspector, l'estensione gratuita per Google Chrome sviluppata da My Agile Privacy®.
A differenza degli altri strumenti, monitora in tempo reale e in un'unica interfaccia tre sistemi contemporaneamente: Google Consent Mode v2, Microsoft UET e Microsoft Clarity. I segnali si aggiornano ad ogni modifica delle preferenze dell'utente nel banner.
L'estensione non raccoglie alcun dato: tutto il monitoraggio avviene localmente nel browser.
👉 Installa Consent Mode V2 Inspector dal Chrome Web Store
Metodo 2 — UET Tag Helper
Microsoft mette a disposizione il plugin UET Tag Helper per i browser Edge e Chrome. Questo strumento mostra in tempo reale se il tag UET è attivo, se riceve i segnali di consenso corretti e se le conversioni vengono registrate come previsto.
Puoi trovarlo nello store delle estensioni cercando "UET Tag Helper" o scaricarlo dalla documentazione ufficiale di Microsoft Advertising.
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