
Grazie a Google Ads (ex Google AdWords) possiamo mostrare i nostri annunci pubblicitari ad utenti da noi profilati.
Google Ads offre un sistema di tracciamento delle conversioni, per permettere di monitorare l'efficacia ed il ritorno delle campagne pubblicitarie.
Questo tipo di dato è soggetto alla normativa GDPR ed il tracciamento di questi dati deve essere autorizzato dall'utente.
Vediamo quindi come installare Google Ads a norma GDPR sul tuo sito wordpress, grazie a MyAgilePrivacy.
Iniziamo
Il codice di installazione di Google Ads si compone di 2 parti distinte:
- la prima parte: il collegamento di Ads al sito. Deve essere installato su tutte le pagine del sito web.
- la seconda parte: il tracciamento della conversione: traccia la conversione effettiva, e va installato solamente sulla pagina di conversione (o vicino al bottone di cui si vuole tracciare il click)
Il codice di tracciamento conversione non funzionerà se il codice di collegamento non è installato sul sito.
Quindi, per bloccare del tutto i cookie ed i tracciamenti delle conversioni, sarà sufficiente bloccare il codice di collegamento, che è proprio quello su cui ci concentreremo in questa guida.
Puoi ottenere il codice di installazione e di tracciamento dal tuo account Google Ads, cliccando in alto su strumenti e impostazioni -> conversioni.
Se non hai ancora creato nessuna conversione, inizia la creazione. La procedura è guidata, e durante i passaggi di configurazione ti troverai a dover definire come installare Google Ads sul sito.
Parte 1 - trovare il codice
Ad un certo punto nella procedura di creazione della conversione, ti troverai a dover scegliere come installare il codice:
Se scegli "installa il tag autonomamente", avrai accesso al codice da inserire sul sito.
Le possibilità in questo caso sono 2, e te le propone direttamente Google Ads:
- puoi installare il codice da zero
- puoi agganciarti al codice di Google Analytics (Universal o 4) se lo hai già inserito sul sito
Vedremo in entrambi i casi come fare.
Parte 2 - Individuare il Cookie per Google Ads sulla Lista Cookie di MyAgilePrivacy
Sull'admin del tuo sito web WordPress, dal menu di sinistra, vai su: MyAgilePrivacy -> Lista Cookie
Troverai l'elenco dei cookie che sono stati importati al momento dell'installazione del plugin.
Inizialmente li vedrai tutti in stato di BOZZA. Dovrai pubblicare solamente i cookie presenti sul tuo sito web.
In questa schermata vedrai una serie di colonne:
- Cookie Name: il nome del Cookie
- Is Necessary: indica se il cookie è o non è essenziale alla navigazione del sito. Se rifiutare il cookie rende inutilizzabile il sito, allora è essenziale. Troverai questa informazione pre-compilata nei dettagli del cookie.
- Auto Update: indica se il testo di riferimento del cookie (che vedremo tra poco) rimane aggiornato automaticamente oppure no. Se l'impostazione è su "yes", penseremo noi ad aggiornare in automatico i testi di riferimento dei cookie per tenere tutto aggiornato secondo le normative GDPR.
- Installation Type: ti indica il tipo di inserimento scelto per il cookie. Questo valore verrà modificato a seconda del tipo di inclusione necessaria, e lo vedremo insieme all'interno delle guide.
Per installare il cookie di Google Ads, cerca nell'elenco quello con il titolo "Monitoraggio conversioni di Google Ads (Google Inc.)" e cliccaci sopra.
La pagina di dettaglio contiene un testo informativo pre-compilato e 2 campi vuoti dove inserire il codice.
Il testo pre-compilato è visibile nella cookie policy, ed è proprio quell'informazione che viene aggiornata automaticamente per essere sempre aggiornata e a norma, quando l'impostazione "Consenti l'aggiornamento Automatico" è impostata su "yes".
Subito sotto al testo, troverai la possibilità di selezionare la "Tipologia di Installazione" (Javascript e Noscript, oppure Raw).
Qui andrà selezionato il tipo di installazione (se Js + noscript oppure Raw) e andrà inserito il codice.
Parte 3 - il codice giusto per la tua configurazione
Google Ads ti propone due soluzioni diverse per l'installazione:
- puoi integrare il codice di Google Analytics (universal o 4) con una riga aggiuntiva per Google Ads
- puoi installare il codice da zero
Quale scegliere? Dipende da come è configurato il tuo sito web. Vediamo come fare in entrambe le casistiche.
Caso 1: Non hai installato Google Analytics, oppure hai installato la vecchia versione "Classic"
In questo caso, seleziona la prima opzione:
"il tag globale del sito non è installato su tutte le pagine html"
Vedrai un codice da inserire piuttosto corposo. Copialo tutto, e torna sul tuo sito web, nella configurazione del cookie Google Ads.
Seleziona l'inserimento di codice "Raw" ed inserire il codice così com'è all'interno del campo "Codice Html Raw".
Prima di salvare, aggiungi all'ultima riga di codice l'istruzione per anonimizzare i dati.
L'ultima riga cambierà quindi da così:
gtag('config','AW-000000000);
a così:
gtag('config','AW-000000000,{ 'anonymize_ip': true });
A questo punto puoi salvare e pubblicare il Cookie premendo sul tasto blu "Pubblica" in alto a destra.
Caso 2: hai installato Google Universal Analytics oppure Google Analytics 4
In questo caso, procedi nella configurazione della tua conversione su Google Ads, selezionando l'opzione:
"il tag globale del sito è già installato su tutte le pagine, ma da un altro prodotto Google (ad esempio Google Analytics) o di un altro account Google Ads"
Non appena selezionata quest'opzione vedrai che il codice da inserire si ridurrà ad una sola riga:
gtag('config','AW-000000000);
Ora non ti resta che tornare sul tuo sito, nella configurazione del cookie Google Ads, selezionare l'inserimento di codice "Javascript + noscript" ed inserire quella riga di codice all'interno del campo "Codice di attivazione Javascript".
Questo è quello che dovresti vedere:
Prima di salvare, aggiungi l'istruzione per anonimizzare i dati.
L'ultima riga cambierà quindi da così:
gtag('config','AW-000000000);
a così:
gtag('config','AW-000000000,{ 'anonymize_ip': true });
A questo punto puoi salvare e pubblicare il Cookie premendo sul tasto blu "Pubblica" in alto a destra.
Parte 4 - il codice di monitoraggio della conversione
Proseguendo su Google Ads, nella configurazione della tua conversione, vedrai anche il codice di monitoraggio della conversione.
Questo codice andrà inserito direttamente all'interno della pagina dove vuoi che Google Ads tracci la conversione (ad esempio la pagina di ringraziamento dopo aver acquistato, oppure dopo aver compilato un modulo di contatto).
Come anticipato, questo codice non funzionerà se prima non viene attivato il codice globale, quello presente in tutto il sito.
Quindi ora, dopo aver inserito il codice globale sul sito con MyAgilePrivacy e dopo aver installato il codice di monitoraggio delle conversioni dove ti è necessario, non rimane che verificare il funzionamento.
Parte 5 - verifica del corretto funzionamento
Ora non ti resta che verificare se hai installato correttamente Google Ads sul tuo sito web.
Caricando una qualunque pagina del tuo sito web vedrai che il tracciamento globale di Google Ads non parte fino a che non esprimi espressamente il consenso all'installazione del cookie, cliccando su "Accetto" sulla barra di accettazione cookie, oppure andando su "Personalizza" e attivando il cookie.
Allo stesso modo, la conversione non verrà tracciata se prima non hai dato il consenso all'esecuzione del codice globale di Google Ads.