"Pochissimi hanno la Consent Mode v2 fatta bene": l'esperienza di Stefano Diversi

Stefano Diversi è consulente Google Ads freelance, verticale sulla lead generation B2B e B2C. A differenza della maggior parte dei consulenti che gestiscono solo il classico tracciamento di base, Stefano lavora su un'architettura di conversioni avanzate che integra chiamate telefoniche con il numero effettivo dell'utente, conversioni WhatsApp con chat reali, e perfino conversioni offline collegate a campagne di volantinaggio. Una reportistica che si concentra sul risultato vero - contatti "quotable" rispetto a contatti non qualificati - anziché sulle metriche di facciata di click e impression.

Stefano è reseller ufficiale My Agile Privacy® dal 18 dicembre 2021: è uno dei nostri partner storici, ha vissuto l'intero arco evolutivo del prodotto, e ha un osservatorio privilegiato sul mercato italiano del performance marketing.

L'osservatorio sul mercato italiano

C'è un passaggio dell'intervista che vale la pena guardare in faccia. Stefano apre nuovi account pubblicitari ogni settimana, fa consulenze su account esistenti, e quando guarda quanti di questi hanno una Consent Mode v2 configurata correttamente, la risposta è netta: pochissimi. Per chi gestisce campagne di lead generation, una Consent Mode mal configurata significa una sola cosa - dati di conversione sbagliati, ottimizzazioni cieche, budget bruciato al buio. Non è un problema legale astratto: è un problema commerciale concreto, misurabile in budget pubblicitario gettato.

Dal "prima" con altri provider all'integrazione su WordPress

Il percorso di Stefano è iniziato con un'altra Consent Management Platform, scelta perché l'agenzia con cui collaborava l'aveva standardizzata. La rottura è arrivata con un cambio di tono nella comunicazione del fornitore - quello che lui definisce, senza giri di parole, "spaventare a morte la gente solo per fargli comprare la licenza". Un framing distante dal suo modo di lavorare e una spinta a guardare altrove.

L'incontro con My Agile Privacy® è arrivato con il vincolo che per Stefano non era negoziabile: il 99% dei suoi progetti vive su WordPress, e gli serviva una soluzione che con WordPress fosse perfetta - non semplicemente compatibile. La verticalità di My Agile Privacy® su WordPress, che per altri profili può sembrare un limite, per Stefano era esattamente il punto di forza che cercava. Configurazione in 15-20 minuti, "quasi un copia e incolla" tra un progetto e l'altro, e una scalabilità reale per chi - come lui - sviluppa una landing page al mese con decine di varianti per singolo annuncio.

L'urgenza dell'integrazione Google Analytics 4 e Google Ads

Nell'intervista emerge un punto che riguarda chiunque faccia performance marketing oggi: l'integrazione tra Google Analytics 4 e Google Ads in arrivo nei prossimi mesi rende la corretta configurazione della Consent Mode v2 un prerequisito ancora più critico. "Già si è in ritardo di un anno. Adesso diventa ancora più importante e su cui non si può più temporeggiare." Per chi gestisce campagne, è il momento di guardare dentro la propria architettura di tracciamento e fare le scelte giuste prima che il problema si manifesti come perdita di performance misurabile.

Per chi è questa intervista

Per consulenti Google Ads, specialisti in performance marketing, freelance che gestiscono budget pubblicitari per i clienti, e per agenzie che lavorano sulla lead generation. Per chiunque riconosca che la differenza tra una Consent Mode configurata bene e una configurata male non è un dettaglio tecnico, ma un fattore commerciale diretto sul ROAS dei progetti che gestisce.

E per chiunque, dal lato fornitore, abbia bisogno di sentirsi dire da un cliente storico che cosa funziona e cosa no - senza filtri.

Ringraziamo Stefano Diversi per il tempo e la profondità con cui ha condiviso la sua esperienza.